禹唐
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1周，耐克公开宣布和勒布朗签终同。也就是说，“kingjames”整个职业生涯都会是耐克的代言。1972年成立至今，这是耐克公司的第份终同。
们的作伙伴有乔丹，有科比、杜兰特，“airjordan”现在还是耐克卖的最的主打系列（每年能为耐克带超20亿美元的销售额）。按说会和耐克终作的“篮之神”都没在名义得到这样份约，为何勒布朗就能得到耐克的青睐？
首先，去年1年勒布朗的鞋销售量达34亿美元，是耐克旗毫无疑问的头牌巨星；其次，underarmour去年给杜兰特砸10年3亿美元，迫耐克断提价格才得以续约杜少；最，underarmour慧眼如炬中库里，而库里拿mvp，率队夺得15年总冠军，们的鞋销售量已增754%，正在改写nba鞋赞助市场的现有版图。
耐克既想在现阶段冒和其品牌竞价的风险，也想面对未被ua这匹黑马超越，旗星转离去的窘境，最关键的点：管新科mvp如何凶，勒布朗仍是当联盟最统治的员，在还有很多未被挖掘的商业价值。主打名超级巨星鞋卖特卖的甜头，耐克已经在乔丹尝了，将“kingjames”打造成个“airjordan”显然是个错的主意。
今夏还有另位超级巨星得到了赞助商的巨额同，阿迪达斯为箭核心哈登开了13年2亿美元肥约，将其从耐克挖走。阿迪达斯还为哈登特别聘礼：足足两卡车鞋（箭对阵湖，哈登穿的科比签名鞋可能就自这两辆卡车，因为科比在2003年之曾是阿迪达斯的代言。）坊间有个说法是：去年耐克先推厄文的签名鞋让哈登非常，阿迪达斯这才趁虚而入。从这事也能看得，nba鞋赞助市场的竞争越发烈，已非早年家或两家独的时代。
自有nba以，就有鞋（sneaker）这个概念，匡威创立于1908年，同年美国制定了全统的篮规则，1917年匡威正式发布世界第款专业篮鞋，3年阿迪-ba正式诞生的时间是1949年，年6月才创立。换言之就是：先有篮鞋，再有nba。如今几十年时间去，篮鞋早已成了nba，乃至世界篮坛可分割的重组成部分。
为名普通迷，们永远无法像勒布朗、科比样在nba赛场驰骋。但至少可以买牌星的签名鞋，到场潇洒番。那在nba，员们和鞋又有些怎样的故事？比如说，谁给们买鞋，赛谁决定穿哪鞋，鞋穿完之如何保养，还是像些迷猜测的那样，鞋只穿场比赛，有钱就是这么任？
首先提到的个概念是装备经理。每支nba队都有这么个职位。的职责很简单：每场比赛开始，为员准备好们需用到的、鞋、、护，甚至赛中在场边挥舞的毛巾，以及用于解渴、补充能量的普通，或者特殊调的饮料；比赛结束之，再将需清洗的装备拿去清洗，晾，等待场比赛到。个赛季如此循环82场（客场比赛相对松些，将有主队的装备经理负责部分工作），甚至每次员训练（包括休赛期训练），都需及时现在更室里，以备员有什么时之需。
如装备中，对员健康影响最，需投入最多的就是鞋，休斯敦箭的装备经理名安东尼-尼拉，有比赛的几个月里，永远会为每名员准备好至少六的主场鞋和六的客场鞋，共计十二鞋。“这还是最基本的数字，”尼拉说，“有些员有特别的穿鞋习惯，就得准备更多的鞋子。”
这么多的鞋都从哪里？有赞助同的，比如勒布朗、库里、杜兰特，们的鞋会由赞助商直接提供到员手里，员再拿其中部分给装备经理备用，有时们自己携带特殊的鞋到更室，有时则会提告诉装备经理今晚想穿哪鞋，装备经理就有足够时间行准备。
没有赞助同的，也会有鞋公司的测量相关数据，之统备，员可以提，想穿哪个系列，或者谁的签名鞋。当然这部分鞋需员（或者队）自掏包。在员自穿这些鞋场比赛之，还会有专门的员提试穿几次，以保证鞋达到最好的适度，如果员临时尝试依然觉得，们就会选择更换另鞋，直到意为止。
般况，名nba普通员的鞋寿命为几场比赛，有的是3、4场，有的是6、7场，很少有员坚持穿鞋超10场比赛。据赞助商方面的数据统计，13-14赛季小牛先发控卫艾利斯共穿了25乔丹鞋，平均也就在3到4场之间更换。
毕竟篮是项对抗极为烈的运，员在场急急转的作也很多，鞋穿的太久，难免现意外。13-14赛季场常规赛里，76队员罗腾突破时因用直接踩穿了鞋底，同样的事故也曾发生在马员吉诺比利，和勇士队员博格特（都在同个赛季）。
那天吉诺比利为了维护赞助商的利益，并没有在赛回答记者关于鞋的问题。但从现场视频看，吉诺比利穿的那鞋是几年生产的款式，在库（也有可能在家里收藏）里放置了几年，材质老化现问题很正常。这可能是员对某款鞋的特殊偏好，只是鞋的更新换代速度太，只鞋公司条生产线，管是市售版还是员版的相关款式鞋，剩的就都只有库存和收藏。
据说罗腾踩穿鞋，的经纪还接到了赞助公司老板（乔丹）打歉的电话，但最终这件事被证明是媒的乌龙，而喜好收藏鞋的罗腾则开笑说：“这将是收藏里最特别的鞋。”
除了保护员之外，鞋在场还对赞助商负责。因此勒布朗、杜兰特这样的牌星两场比赛（甚至每场比赛）就会换鞋，以保证赞助商产品的曝光度，带相关鞋款更多的销售量。
更夸张的还得算是“篮之神”乔丹。坊间曾有传言说，乔丹在第二个三连冠期间，曾有半场，甚至每节比赛都更换鞋的举，其主目的就是为了增加airjordan系列的曝光度。巧的是，1996年市的airjordan12是第款在中国陆发售的乔丹鞋，所以在很多国鞋好者眼里，这鞋有着更为特殊的地位。
nba赛场另个对鞋有特殊好的员是“将军”阿里纳斯。初联盟时毕竟是新秀，阿里纳斯并没有得到太多关注，于是选择了另种方式引眼。当季阿里纳斯多次穿着低帮跑鞋场。原因是已经成为奇才队头牌，也算是风格华丽，能卖得鞋的尖外线，居然没有鞋赞助商找门，还得自己掏钱买鞋。
加盟阿迪达斯的两年，阿里纳斯依然没有属于自己的签名鞋，愤怒的“0号特工”仅穿跑鞋，甚至板鞋都能穿场。这样的闹剧直至阿迪达斯将其推到头牌位置，打了那个著名的“0的故事”的广告之，才算告段落。几年和阿迪达斯解约，阿里纳斯又开始了在场穿鞋的个表演。
也有些员喜欢穿同位置员的签名鞋，“巧克”威廉姆斯、“老鱼”费舍尔都对线员的号鞋有特殊偏好，巅峰期国王的线核心韦伯则期穿艾弗森的签名控卫鞋（“超级中锋卖鞋”这个铁律让韦伯在其生涯中更换了多家赞助商）。最受nba员欢的还是乔丹鞋，甚至当年在nba短时间效的中国员王治郅，ba些迷信的员甚至坚信：乔丹鞋是有魔的。
文说到，乔丹有时候每节比赛都换鞋，除了给自己主打的系列鞋广告，本对鞋极也是原因之。旦比赛中某节状低迷，或者崴了，甚至只是觉太，节就会更换鞋款式，或者同款鞋更换，神奇的是，这样的举般都能换乔丹状提升（如果整场状都很好，乔丹也会在半场换模样的鞋）。迷们在看比赛的时候，也会自觉的被乔丹换换去的鞋引，加的状化，所谓“乔丹鞋有魔”也就越穿越神，相信的员越越多。
鞋结束它的使命，会由装备经理统回收（员们会把些意义重，或者表现极其比赛里穿的鞋留收藏，等到更重的比赛之再拿瞻仰番，沾沾仙气），nba各支队还设有例行的“鞋清理”，员将们会再穿的鞋子拿，和平时更换掉的鞋起举行义卖、捐赠等活，义卖所得都慈善用途。在类似的活里，某些牌星的定制鞋仍是例外，加特就曾将的专用鞋回给赞助公司，帮助公司研究相关的磨损数据，设计更适在比赛中穿的新款定制鞋。
也有部分员会在比赛结束之直接将鞋签名字，给到场观战的迷（这句话自带气味）。此时们多会有个奇怪的举：先将鞋里的鞋垫。小看这薄薄的层鞋垫，在很多nba员眼里，鞋垫的价值远比鞋的。场比赛结束，员们在更室里脱了鞋到扔是常事（反正有收拾），唯独鞋垫单独，放更柜里妥善保管。
这些鞋垫的价格般达数百，有的甚至达到数千美元。它们仅步加强了鞋的缓震效果，还会据员左右的同结构、伤病隐患，嵌入特殊的材质，以分散部在剧烈运时受到的，同时它们还能降低员踝关节、膝关节、髋关节，乃至脊柱的受伤风险。所以鞋可以随换，鞋垫可会易换，只名员定制了类似的矫正鞋垫，就会陪伴们几乎整个职业生涯。
这个技术也是最近几年才现的，当年的姚明、麦蒂们可没有享受到类似的科技。姚明职业生涯期遭受到的伤病打数胜数，时任队主帅的小范甘迪将矛头直指鞋赞助商锐步，这举仅引起媒片哗然，连贯找借的姚明自己都说鞋穿着是很。
锐步当时的代言还包括弗朗西斯、巴郎-戴维斯、艾弗森、佩贾，这些员无例外都在生涯期频繁遭到伤病打。近年锐步在各鞋厂商的围堵市场份额断减少，想也是有这些“容易让员受伤”的流言在起作用。
近几个赛季，罗斯的频繁受伤也被质疑和鞋有关，只是这种指责永远找到直接证据支持，所以星照样打，鞋照样卖。其实退万步想，当年张帅创单场100分神迹，单季场均砍504分257个篮板，战时间达创纪录的485分钟，穿的鞋，怎么也可能比今天各星们的鞋科技量更吧？
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